СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов. Все это он привнес в теорию и практику управления, менеджмента. Стратегическая ориентация маркетинга возникла и быстро распространилась начиная с 1960-х гг., когда появился термин «маркетинг-микс», переводимый как комплекс маркетинга (см.). М. с. передал менеджменту и помог освоить многие продуктивные технологии, развил в теории и практике управления ряд особых черт, среди которых: - постоянный и систематический анализ, мониторинг рыночной среды и прогноз потребностей рынка и конкретных потребителей, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности как стержневая функция информационной работы; -планомерное обновление товарного ассортимента, оптимизация своего бизнес-портфеля путем разработки новых эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих свойствами, выгодно отличающими их от товаров-конкурентов, а также ориентация на активное формирование спроса; -приоритет гибкости ценовой политики, учитывающей не только вскрытые экономикой математические зависимости между спросом, предложением и ценой, но и нелинейность восприятия рынком ценовых действий организаций; -интегрированность маркетинговых коммуникаций (см.), воплощаемая в единой многоканальной синхронизированной коммуникации, ориентированной на установление отношений, желательно двусторонних, с различными целевыми аудиториями, для каждой из которых выстраивается соответствующая модель общения; -управление на основе долгосрочных партнерских отношений, индивидуального маркетинга (см.); -организация распределения и продаж, обеспечивающая комфортность принятия и реализации клиентами решений о товарных предпочтениях и покупках. Маркетинговая стратегия — это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности. А.П. Панкрухин Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: учебник. 2-е изд. М.: Омега-Л, 2004. С. 162—204. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: 2004. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. С. 149—187. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: АКАЛИС, 1998.

стратегический маркетинг—маркетинг в задачи которого входит изучение и определение всех действующих и перспективных внутренних и внешних факторов влияющих на деятельность компании определение дол...Бизнес-словарь
стратегический маркетинг—предполагает изучение внутренних и внешних перспективных возможностей фирмы выявление возможных целей долговременного характера приоритетных направлений деятельности и ви...Инновационная деятельность. Термины инновационного менеджмента и смежных областей
стратегический маркетинг—условие своевременности обеспечения соответствующего рынка теми или иными товарами с заданным объемом поставок....Краткий словарь экономиста
стратегический маркетинг—систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей а также разработка концепций эффективных товаров или услуг позволяющих компании ...Маркетинг - терминологический словарь
стратегический маркетинг—marketing stratgique...Русско-французский экономический словарь
стратегический маркетинг—маркетинг основанный на изучении внутренних и внешних возможностей фирмы....Современный экономический словарь. 2-е изд
стратегический маркетинг—Стратегический маркетинг Стратегический маркетинг по Ж.Ламбену маркетинг заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг про...Финансовый словарь