РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА ИЛИ SERP (SEARCH ENGINE RESULTANT PAGE)
— это страница поисковой системы, выданная в результате запроса посетителя. Данная страница поисковой системы содержит ссылки на ресурсы, которые ранжируются в соответствии с релевантностью заданного запроса.
После ввода запроса пользователем, поисковая система анализирует его по различным признакам (лингвистический, морфологический, географический и др.) и в соответствии с определенными поисковыми алгоритмами строит выдачу на странице в виде списка сайтов, расположенных по степени релевантности запросу в порядке убывания.
Поисковая выдача по одному и тому же ключевому запросу может отличаться в различных поисковых системах. Это объясняется отличием в работе поисковых алгоритмов. Каждая система располагает своими определенными факторами отбора релевантных ответов.
Содержание поисковой выдачи
Страница поисковой выдачи содержит следующие элементы:
- Список ссылок на сайты или документы, соответствующие запросу пользователя. Это основной элемент выдачи, названный органическим поисковым результатом. К этому элементу так же относятся попавшие в поисковую выдачу картинки, видео, карты, новости, аудио-файлы.
- Платные ссылки на сайты в виде небольших текстовых блоков — контекстную рекламу.
- Ссылки на другие страницы выдачи поисковой системы. Каждая страница выдачи содержит список из десяти ссылок органического поискового результата. Самые высокие позиции ссылок в поисковой выдаче называют ТОПом. Первая страница поисковой выдачи — ТОП10, вторая — ТОП20 и т. д.
- В области под окном поиска в некоторых поисковых системах располагаются короткие информационные блоки, сгенерированные самой поисковой системой и дающие быстрый ответ на запрос. В различных поисковых системах они носят разные названия: Google — one-box’ы, Яндекс — колдунщики, Yahoo — шорткаты (shortcuts). Это могут быть исправления опечаток в запросе, блок с прогнозом погоды, отображение времени, определение, термин, калькулятор и т. д.
Что влияет на результаты поиска
Поисковая выдача не является явлением постоянным и меняется в зависимости от динамичных преобразований в сети.
- Изменение веб-документов: появление или выпадение из индекса поисковой системы, преобразование, как следствие — изменение релевантности документа.
- Апдейты поисковой выдачи.
- Изменение алгоритмов поисковых систем.
- Манипулирование поисковой выдачей искусственным путем: продвижение сайтов покупными ссылками. Такое продвижение относится к серому SEO и влияет на естественное построение поисковой выдачи. Поисковые системы, в частности Яндекс, совершенствуют поисковые алгоритмы, направленные на борьбу с ссылочным продвижением, делая упор на пользовательские факторы ранжирования.
- Географическое положение пользователя. Поисковая выдача может быть региональной, в которой между собой в позициях конкурируют сайты одного региона. Регион запроса автоматически определяется по IP адресу. В общей поисковой выдаче без регионального признака (геотаргетинг) позиция сайта будет отличаться от региональной.
- Наполнение сайта уникальным контентом. Сайтам, определяемым как СДЛ, при ранжировании поисковыми системами отдается большее предпочтение.
См. также
- Релевантность
- Поисковый алгоритм
- Ключевые слова
- Контекстная реклама
- ТОП
- Геотаргетинг
- СДЛ