РАНЖИРОВАНИЕ САЙТОВ
— процесс выстраивания поисковой системой определенного порядка сайтов на странице поисковой выдачи, в ответ на запрос пользователя.
Критерии ранжирования
Релевантность
Основная статья:Релевантность
Несмотря на то, что в понимании релевантности разными поисковыми системами есть некоторые различия, суть этого понятия остается одинаковой для всех. А именно: под релевантностью понимается соответствие смыслового содержания контента сайта заданному пользователем запросу. Определяется поисковыми алгоритмами проведением лексико-семантического анализа текстов ресурса.
На верхние позиции поисковой выдачи попадают сайты, более других релевантные поисковому запросу. Однако релевантность является лишь необходимым, но не достаточным условием получения верхних позиций в поисковой выдаче. При определении ранжирования также необходимо рассматривать:
- Внешние факторы ранжирования.
- Внутренние факторы ранжирования.
- Ссылочное ранжирование.
Внешние факторы ранжирования
К данному типу факторов, влияющих на положение сайта в поисковой выдаче, относятся те из них, на которые его создатели не могут оказать непосредственного воздействия, но могут учитывать во время проведения оптимизации. Таковыми являются параметры (и их изменения), принятые в поисковых алгоритмах разных поисковых систем, в качестве определяющих релевантность. Несмотря на схожесть понимания релевантности, подходы разных ПС в ее определении несколько расходятся. Именно поэтому одни и те же сайты в выдачах разных ПС могут занимать разное положение.
Кроме того, к внешним факторам можно отнести «доверие» поисковых систем к определенным ресурсам, и авторитетность для них этих ресурсов. Примерами количественной меры такого доверия могут служить:
- вИЦ (взвешенный индекс цитирования) для Яндекс,
- PageRank (показатель ранжирования) для Google.
Внутренние факторы ранжирования
К ним относятся параметры сайта, задаваемые непосредственно создателями сайта. Такие, как:
- Уникальность контента.
- Одновременное наличие ключевого слова в URL сайта и в его текстовом наполнении.
- Оптимальная плотность ключевых слов в текстовом контенте сайта.
- Использование таких тегов, как h1 и h2.
- Прописывание в метатегах ключевых слов.
- Частота, с которой обновляется информация на сайте.
- Возраст ресурса.
- Уровень домена и пр.
Ссылочное ранжирование
При определении позиции сайта в поисковой выдаче, ПС учитывает общую ссылочную массу сайта. То есть все внешние ссылки, ведущие на сайт: их текст (ключевые слова в анкорах ссылок), вес, а также внутреннее ссылочное построение.
Вслед за релевантностью параметры ссылочной массы сайта оказывают наибольшее влияние на действия поисковой системы при проведении ей ранжирования сайтов.
См. также
- Поисковая система
- Поисковый алгоритм
- Поисковый робот
- Поисковый запрос
- ТОП
- Релевантность
- Контент
- вИЦ
- PageRank
- Ссылочная масса