Энциклопедический словарь PR и рекламы

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Позиционирование – установление, определение положения, "экологической ниши" товара или услуги на рынке.
П. завершает все предварительные маркетинговые исследования, включающие и представления о характере рекламирования нового продукта, выводимого на рынок. Цель П. – выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят "идеологию" рекламного информирования потребителя.
Классик маркетинга Ф. Котлер выделял в процессе П. товара 2 основных момента: создание для товара конкурентноспособности и выявление наиболее нужных, эффективных мероприятий по его продвижению к потребителям.
П. работает с такими маркетинговыми характеристиками продукта, способными заинтриговать будущих покупателей, как: функциональные и эстетические свойства (в эстетику включается оформление, товарный дизайн, "экипировка" товара), цена, соответствие предлагаемого продукта покупательской активности на "его" сегменте рынка. Кроме того, П. обязательно учитывает положение конкурирующих товаров и производящих или продающих их фирм.
Обычно в экономически развитых странах внедряется на рынок примерно 7-8 из 10 новых товаров (большинство из которых не являются новыми, а представляют собой модификации уже существующих продуктов). Неудачи при П. определяются следующим: дефекты самого продукта, ошибочное прогнозирование спроса, дефектная организация сбыта, слабость рекламирования, излишнее завышение цен, неправильный выбор времени, "момента" для вывода продукта на рынок, акции противодействия со стороны конкурентов.
Свою специфику имеет П. товаров и услуг производственного назначения. Их покупают не физические, а юридические лица. Решение о покупке обычно принимается коллегиально. П. таких продуктов должно стремиться к подробному и профессиональному их описанию, главной целью которого является доказательство целесообразности приобретения продукта. Выгода от покупки должна представляться потенциальным потребителям детально, с цифрами и фактами, сравнением с конкурирующими товарами.
Для П. товаров и услуг индивидуального и семейного пользования необходимо найти 3-4 основных аргумента, убеждающих в необходимости покупки. Здесь далеко не всегда важны функционально-технические средства продукта. Часто большее значение получает формулирование значимости товара как символа социальной престижности, моды и т.п. Все "находки" П. таких продуктов должны предварительно, до их использования в рекламе и в аргументировании продаж, проходить тестирование у представителей целевой аудитории, будущих покупателей.

позиционирование—маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании товара услуги определенным местом нишей на рынке конкурентоспособностью расширения клиентуры возможными потр...Бизнес-словарь
позиционирование—с. posizionamonto m Итальянорусский словарь. Синонимы обозначение...Большой итальяно-русский и русско-итальянский словарь
позиционирование—фиксация и закрепление в структуре дискурса определенного места Позиция социального субъекта в соответствии с его социальным статусом и социальной ролью . В отличие от ...Большой толковый социологический словарь II
позиционирование—разработка комплекса маркетинга и рекламы обеспечивающего предлагаемому товару четко отличное от других товаров и конкурентноспособное положение на рынке а также в органи...Большой экономический словарь
позиционирование—понятие введенное Smith [] для различения личности как индивидуальной активной сущности и субъекта. Под субъектом он понимает серию или конгломерат позиций временных неот...Интегративно-эклектический подход к анализу психологической феноменологии
позиционирование—ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ я ср. positionner. Действие по знач. гл. позиционироватьem. В рюкзачке умещается компьютер с электронной картой города и приемник глобальной спутниковой ...Исторический словарь галлицизмов русского языка
позиционирование—Маркетинговая стратегия по разработке предложений компании своей продукции или своего имиджа с целью занять выгодное положение в сознании и психологии целевой группы потр...Краткий словарь терминов маркетинга, продаж, инфобизнеса и копирайтинга
позиционирование—способ с помощью которого потребители идентифицируют тот или иной товар или услугу по важнейшим для потребителя характеристикам....Малый экономический глоссарий
позиционирование—Positioning деятельность по разработке предложения и имиджа компании направленная на формирование их особого восприятия целевой аудиторией....Маркетинг менеджмент
позиционирование—англ. positioning] одна из ключевых маркетинговых технологий процедур позволяющая сопоставить и оценить конкурирующие товары сегменты рынка и положение фирмы в сравнении...Маркетинг. Большой толковый словарь
позиционирование—процесс создания позиции продукта в сознании потребителей....Медиаэкономика зарубежных стран
позиционирование—туристической фирмы иили ее услуг действия фирмы которые ей обеспечивают конкретное желательно благоприятное и отличное от конкурентов представление в головах покупателе...Менеджмент и маркетинг в туризме
позиционирование—Начальная форма Позиционирование винительный падеж слово обычно не имеет множественного числа единственное число неодушевленное средний род...Морфологический разбор существительных
позиционирование—позиционирование позиционирование я...Орфографический словарь
позиционирование—позициялау орынды анытау...Орысша-қазақша «Электроника, радиотехника және байланыс» терминологиялық сөздік
позиционирование—inf...Политехнический русско-французский словарь
позиционирование—Орфографическая запись слова позиционирование Ударение в слове позиционирование Деление слова на слоги перенос слова позиционирование Фонетическая транскрипция слова пози...Полный фонетический разбор слов
позиционирование—от нем. position фр. position lt лат. position positionis положение состояние в рекламе формирование образа торговой маркиi в сознании целевой аудиторииi т. о. чтобы он...Реклама и полиграфия
позиционирование—позиционирование яСинонимы обозначение...Русский орфографический словарь
позиционирование—pointtopoint path mode pointtopoint operation positioning setin...Русско-английский машиностроительный словарь
позиционирование—pointtopoint operation плавучего морского основанияem station keeping pointtopoint motion setin stationing элемента ИСem targeting обозначение...Русско-английский политехнический словарь
позиционирование—ср....Русско-английский психологический словарь
позиционирование—позиционирование с. позиционирование товара на рынке торг. commodity positioning....Русско-английский словарь II
позиционирование—positioning напр. головки диска seek вчт. seeking...Русско-английский словарь по электронике
позиционирование—stationing...Русско-английский строительный словарь
позиционирование—positioning обозначение...Русско-английский технический словарь
позиционирование—пазцыянuраванне ння позиционирование исполнительных органов...Русско-белорусский словарь математических, физических и технических терминов
позиционирование—пазцыянраванне ння...Русско-белорусский физико-математический словарь
позиционирование—posizionamento...Русско-итальянский автомобильный словарь
позиционирование—с. posizionamento m...Русско-итальянский политехнический словарь
позиционирование—трыландыру...Русско-казахский терминологический словарь «Машиностроение»
позиционирование—орнытыландыру...Русско-казахский терминологический словарь «Философия и политология»
позиционирование—Einfahren Einstellen машиностр.u Koordinateneinstellung Positionierbewegung Positionieren Positionierung...Русско-немецкий политехнический словарь
позиционирование—техн. позицонування Синонимы обозначение...Русско-украинский политехнический словарь
позиционирование—ср маркет. positionnement...Русско-французский экономический словарь
позиционирование—centrovn...Русско-чешский словарь
позиционирование—маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании товара услуги определенным местом нишей на рынке конкурентоспособностью расширения клиентуры возможными потр...Словарь бизнес терминов
позиционирование—e positioning f positionnement d Positionierung Формирование конкурентоспособной позиции туристского продукта на рынке за счет придания ему более привлекательных потребит...Словарь международных туристских терминов
позиционирование—позиционирование обозначение Словарь русских синонимов. позиционирование сущ. колво синонимов обозначение Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин. . Синонимы обозначение...Словарь синонимов II
позиционирование—позиционирование обозначение...Словарь синонимов
позиционирование—фиксация и закрепление в структуре дискурса определенного места Позиция социального субъекта в соответствии с его социальным статусом и социальной ролью . В отличие от с...Социологическая энциклопедия
позиционирование—Ударение в слове позиционированиеУдарение падает на букву иБезударные гласные в слове позиционирование...Ударение и правописание
позиционирование—Rzeczownik позиционирование n pozycjonowanie odczas. n ustawianie w okrelone miejsca odczas. n lokowanie odczas. n pozycjonowanie odczas. n odczas. n lokowanie odczas. n...Универсальный русско-польский словарь
позиционирование—обеспечение продукту конкурентного положения на рынке. Имеется две разновидности позиционирования конкурентное позиционирование и позиционирование в сознании потребителе...Управление маркетингом, термины
позиционирование—от англ. positioning маркетинговая операция предполагающая поиск и разработку четкого отличия товарауслуги от конкурентов. Создание и поддержание узнаваемого имиджа това...Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз
позиционирование—Панно Панир Панин Пани Пан Паз Орн Орион Оринина Орза Орание Опцион Опор Опознание Опирание Оперон Опера Опарин Опа Ооо Оон Онер Озорно Озорница Озонирование Озон Озерцо ...Электронный словарь анаграмм русского языка