Внешнеэкономический толковый словарь

КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

каналы товародвижения (di tribution channel ) совокупность предприятий, организаций, отдельных лиц, включенных в процесс доставки продукта от изготовителя конечным потребителям. Участниками К.р. являются оптовые и розничные торговцы, дилеры, дистрибьюторы и другие посредники. В состав каждого канала входит производитель и конечный потребитель. Участники К.р. выполняют следующие функции: сбор и распространение маркетинговой информации; стимулирование сбыта; установление контактов между производителями и потребителями; адаптация продукта к требованиям покупателей (сортировка, сборка, упаковка); транспортировка и хранение товаров; создание рациональных запасов; реклама; финансирование жизнедеятельности канала и т.д. К.р. можно охарактеризовать числом уровней. В любом К.р. циркулируют следующие потоки: физических продуктов, прав собственности на них, платежей, информации, а также используются различные методы продвижения продукта. В каналах сферы услуг циркулируют нематериальные продукты (услуги, идеи, знания). Поскольку участниками К.р. обычно являются независимые организации и предприятия, то между ними не всегда достигается согласие относительно целей и содержания их деятельности, а также вознаграждения за нее. Из-за этого в канале возникают конфликты. Они бывают горизонтальными и вертикальными. Первые возникают между участниками канала одного уровня, например между дилерами, обслуживающими изготовителя. Вторые между различными уровнями одного канала, например между изготовителем и дилерами. В связи с тем что существует множество сегментов и товарных ниш рынка и К.р., крупные фирмы используют нередко многоканальный маркетинг. Для выбора К.р. осуществляется отбор участников канала, стимулирование и оценка эффективности работы. Для установления долгосрочных контактов с посредниками создается специальное подразделение по работе с ними.

  1. каналы распределения—путь движения конкретного товара или услуги через определенные фирмы или отдельных лиц которые принимают на себя либо помогают передавать комуто другому право собственнос...Аграрная экономика - термины и понятия. Энциклопедический справочник
  2. каналы распределения—ряд компаний фирм занимающихся передачей прав собственности на товары или услуги при их продвижении от производителя к потребителю....Бизнес-словарь
  3. каналы распределения—каналы товародвижения di tribution channel совокупность предприятий организаций отдельных лиц включенных в процесс доставки продукта от изготовителя конечным потребителя...Внешне-экономический толковый словарь
  4. каналы распределения—путь маршрут движения товара от производителя к потребителю...Глоссарий по маркетингу
  5. каналы распределения—distribution channels...Русско-английский экономический словарь
  6. каналы распределения—пути движения товаров и услуг через промежуточных агентов или непосредственно к потребителю....Современный экономический словарь. 2-е изд
  7. каналы распределения—пути движения товаров и услуг через промежуточных агентов или непосредственно к потребителю....Экономика и право
  8. каналы распределения—КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ пути движения товаров и услуг через промежуточных агентов или непосредственно к потребителю. Райзберг Б.А. Лозовский Л.Ш. Стародубцева Е.Б.Современны...Экономический словарь
  9. каналы распределения—пути движения товаров и услуг через промежуточных агентов или непосредственно к потребителю....Энциклопедический словарь экономики и права