Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз
НОВОСТЬ ЖЕСТКАЯ
краткое изложение сути произошедшего, строится, как правило, по принципу «перевернутой пирамиды», где в самом начале кратко излагается наиболее существенная информация (минумум слов и максимум содержания), а затем все более пространно второстепенная (возрастает количество слов, но уменьшается количество значимого содержания).