Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов

ЧЕРНЫЙ ПИАР

1. (Устар.) Размещение «заказных» материалов в СМИ позитивного или негативного характера в отношении какой-либо персоны или организации. 2. Комплекс мероприятий, направленных на создание конкурентных преимуществ организации или персоне (в политике или бизнесе) с использованием «аморальных» методов воздействия на общественное мнение и целевые аудитории, включая очернение конкурента в глазах общественности, запуск слухов и дезинформации, манипуляции с результатами социологических исследований и т. д., размещение недобросовестной рекламы и т. д. Термин «Черный PR» впервые встречается в газете «Коммерсантъ-Daily» в 1995 г., где он расшифровывается как «размещение платных статей». Однако, в этом смысле «черную» сторону PR разоблачил тот же «Коммерсантъ» еще в 1992 г. Проанализировав деятельность московских PR-агентств, «Ъ» пришел к выводу, что основным видом деятельности для большинства из них, помимо организации презентаций, является размещение в прессе заказных статей — как позитивного, так и негативного характера (последнее стоило в два раза дороже). Широко использоваться в СМИ термин «черный пиар» стал приблизительно с 1997 г. Бум употребления этого термина начался во второй половине 1999 г., во время выборов в Госдуму. Председатель Гильдии работников пресс-служб и служб «паблик рилейшнз» А. Попов утверждает, что «в нашей стране долго наблюдалась профанация PR, шарлатанство». Непрофессионалы подкрепляют несовершенство своих технологий активностью на рынке, объясняя, что PR — «это цветы, шампанское, галстук за $150 и так называемый «черный PR» — платные статьи». Эти люди искренне верят в свою правоту. По мнению же г-на Попова, «пускай галстук на шее, но когда операционистки говорят с клиентом сквозь зубы, а объявленные проценты не выплачиваются — грош цена фуршету с шампанским. («Коммерсантъ-Daily» (Москва). 09.11.1995). Стремление переписать избирательное законодательство появилось у избиркома давно, еще после выборов 1999 года. Избиркомы тогда столкнулись с массовым применением «грязных» избирательных технологий — от кандидатов-двойников до анонимных газет и подметных листовок. Стали чиновники от демократии судить да рядить, как бы прижать хвост пресловутым «черным пиарщикам». А заодно и всем средствам массовой информации. («Восточно-сибирская правда» (Иркутск). 05.03.2003). См. также: Грязные Технологии, Пиар, Пиарщик.

  1. черный пиар—черный пиар сущ. колво синонимов раскрутка Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин. ....Словарь синонимов II
  2. черный пиар—методы и технологии которые противоречат закону и не соответствуют этическим и моральным нормам общества направлены на намеренный подрыв репутации конкурента используют п...Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз