ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС
— слово, фраза, выражение, вводимое пользователем в поисковую строку поисковой системы с целью получения списка всех сайтов, в которых данное слово, фраза, выражение повторяется, то есть — с целью получения поисковой выдачи (органической выдачи, ленты SERP).
Поисковый запрос может трактоваться и как зеркальное отображение вышеприведенного определения — это слово, фраза, выражение, намеренно выделяемое оптимизатором в текстовом контенте сайта. В расчете, что именно это слово, фраза, выражение будет введено пользователем в строку поиска. В этом случае поисковый запрос синонимичен понятию ключевая фраза (ключевое слово, ключевое выражение, ключ).
Поисковый запрос в SEO
Поисковый запрос является основой SEO-продвижения, его фундаментальным понятием. Именно поисковые запросы SEO-оптимизаторы используют для выведения веб-ресурсов на заданные позиции в выдаче. Для чего, в зависимости от тематики и целей сайта, составляют его семантическое ядро — список ключевых фраз, соответствующих потенциальным запросам пользователей, на основе которых будет проводиться его продвижение.
Семантическое ядро создается на базе предварительных исследований, позволяющих выяснить популярность фраз, используемых в качестве поисковых запросов по соответствующей тематике. Кроме того, исследование включает в себя анализ ключевых выражений, используемых для своего продвижения сайтами-конкурентами. Наиболее известный сервис, позволяющий провести такое исследование — Яндекс.Wordstat (Вордстат).
Классификация поисковых запросов
В зависимости от популярности по определенной теме среди пользователей, оптимизация разделяет запросы по частоте:
- Низкочастотные(НЧ) запросы — наименее часто вводимые пользователями в поисковую строку запросы, соответствующие определенной тематике.
- Среднечастотные(СЧ) — соответственно, запросы, создаваемые со средней частотой.
- Высокочастотные(ВЧ) — наиболее часто создаваемые запросы.
Кроме того, некоторые оптимизаторы различают запросы:
- Низкоконкурентные, для продвижения по которым достаточно грамотной внутренней перелинковки.
- Высококонкурентные— наиболее сложные для продвижения ввиду множества ресурсов, которые они продвигают.
- Конкурентные.
Формирование выдачи на основе поискового запроса
Сама же схема добавления сайта в поисковую выдачу при формировании запроса в весьма упрощенном виде может выглядеть так:
- пользователь создает запрос к поисковой системе;
- поисковые роботы находят все проиндексированные сайты, в которых запрос выделен в качестве ключевого выражения или его части (в случае когда соответствующих ключей нет, за основу поиска берутся цитаты из текстового контента);
- формируется список-выдача ссылок на сайты, релевантных запросу.
Релевантность2— это мера, определяемая поисковой системой и выражающая соответствие поисковой выдачи поисковому запросу.
Облегчение введения поисковых запросов
Поисковые системы уделяют обработке запросов и удобству их введения пользователем огромное внимание. Для облегчения процесса ввода и получению наибольшей релевантности ПС предлагают:
- Подсказки. Система анализирует первые буквы, слоги, слова запроса и предлагает в качестве подсказки (обычно всплывающей под строкой поиска) наиболее популярные запросы других пользователей, имеющие такое же начало.
- Переключение раскладки клавиатуры. Если пользователь забыл сменить раскладку клавиатуры, и не видит бессмысленного текста, вводимого им в качестве запроса, система для данного запроса сама переключает раскладку.
- Определение грамматических ошибок в запросах и составление выдачи с их учетом.В некоторых случаях могут быть составлены две параллельные выдачи: одна с учетом ошибки, другая — без него.
См. также
- Поисковая система
- Релевантность
- Ключевые слова
- Семантическое ядро
- Поисковый робот
- Оптимизация сайта