ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
, поисковая оптимизация, SEO или СЕО-оптимизация (от англ.SEO— Search Engine Optimization) — комплекс специальных мер и действий, предпринимаемых для улучшения позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем.
Цель и предназначение
Целью оптимизации сайта является придание сайту характеристик и параметров, способствующих индексации страниц сайта поисковыми системами и оптимально удовлетворяющих требованиям поисковых алгоритмов — для приоритетности сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.
Оптимизация сайта является первым и основным этапом процесса поискового продвижения сайта, поэтому ее предназначение совпадает с предназначением самого поискового продвижения, а именно: вывод сайта на предварительно определенные позиции в органической выдаче поисковых систем (ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 и т.д.).
Виды оптимизации
Оптимизация сайта предваряется обязательным аудитом сайта, во время которого вырабатываются рекомендации по оптимизации и пути их реализации. Решение задач, поставленных при проведении аудита, определяет разделение понятияоптимизация сайтанавнутреннюю оптимизациюивнешнюю оптимизацию.
Мероприятия, относящиеся к внутренней оптимизации:
- Распределение ключевых слов из семантического ядра по страницам сайта.
- Редактирование старого и написание нового текстового контента с учетом необходимых параметров (уникальность и объем текста, плотность и расположение ключей, ссылок, структурирование текста, написание заголовков и подзаголовков и т.п.).
- Редактирование метатеговtitle(для каждой страницы в соответствии с запросами, которые на них продвигаются) иdescription(описание страниц сайта).
- Корректировка программного кода сайта и исправление в нем ошибок.
- Оптимизация дизайна сайта с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, их «видимости» разными браузерами, соответствия стиля оформления направлению деятельности ресурса, подбор шрифтов, прописывание тега alt к картинкам, размещенным на страницах и т.п.
- Оптимизация юзабилити: навигация по сайту делается максимально удобной для пользователя. Организуются общая структура и принципы навигации для всего ресурса.
- Внутренняя перелинковка страниц сайта: создание структуры перекрестных ссылок.
Мероприятия, относящиеся к внешней оптимизации сайта:
- Регистрация ресурса в поисковых системах, каталогах, соотнесение его при необходимости к определенному региону.
- Создание и закупка ссылок на ресурс на виртуальных площадках соответствующей тематики. Корректировка имеющейся ссылочной массы: удаление отрицательных и неработающих ссылок.
- Написание пресс-релизов, статей, постов, отзывов и т.п. на сторонних площадках для повышения «видимости» сайта.
- Устранение причин, влекущих возможные санкции со стороны поисковых систем (иногда — результат деятельности конкурентов).
Цветовое деление оптимизации
В соответствии с приемами, применяемыми веб-мастерами при проведении оптимизации сайта и дальнейшего продвижения, оптимизацию принято подразделять на следующие категории.
Белая оптимизация
Включает в себя, в первую очередь, работу на повышение популярности сайта у пользователей, предоставление им интересного, авторского, уникального контента с минимальной плотностью ключевых слов, увеличение естественной (не покупной) внешней ссылочной массы. Белая оптимизация — наиболее эффективный и приветствуемый поисковыми системами способ оптимизации сайта.
Серая оптимизация
Предполагает создание текстового контента с высокой плотностью ключевых слов, дорвеев без редиректа, закупочной ссылочной массы, создания облака сторонних сайтов, завлекающих пользователя на оптимизируемый ресурс. Не приветствуется поисковыми системами и может повлечь санкции с их стороны.
Черная оптимизация
Допускает широкое применение дорвеев, видимого только поисковым системам текста, клоакинг. Ресурс, замеченный поисковыми системами в применении способов черной оптимизации, немедленно ими блокируется (получает бан).
См. также
- Продвижение сайта
- Поисковая система
- Аудит сайта
- Дорвей
- оптимизация сайта—Оптимизация сайта комплекс действий направленных на поднятие сайта в результатах поисковой выдачи по разным запросам. Оптимизация бывает внешняя и внутренняя.Внешняя опт...Терминологический словарь автоматизации строительства и производственных процессов