Основные понятия менеджмента

БРЕНДМЕНЕДЖЕР

в английском языке слово «бренд» первоначально означало «печать, фабричная марка, клеймо». В русском языке пока не нашлось адекватного словосочетания, поэтому говорят без перевода - бренд-(или бранд-) менеджер. В российской практике человека со сходными обязанностями часто называют просто начальником отдела продаж. Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной торговой марки (это может быть что угодно - бытовая и компьютерная техника, одежда, продукты питания и пр.). В отличие от менеджера по продажам, бренд-менеджер занимается не столько самими продажами, сколько раскруткой торговой марки. Это подразумевает наличие серьезных познаний в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью. В отличие от «чистого» маркетолога бренд-менеджер должен разбираться в продаже данной группы товара не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя. Работодатели могут требовать от бренд-менеджеров, занимающихся, например, продукцией молочной промышленности, знания особенностей технологии переработки молока. Встречается мнение, что бренд-менеджер - это специалист по закупкам. В действительности, контроль над процессом закупок и поддержание отношений с поставщиком - составная, но не главная часть деятельности бренд-менеджера. В том случае, если закупки производятся за рубежом, от бренд-менеджера требуется знание языка страны-производителя (английского, немецкого и пр.). До кризиса бренд-менеджеры получали в среднем $800-$1200, зарплаты более высококвалифицированных специалистов достигали $2000. (Словарь вакансий).

  1. брендменеджер—от англ. brand клеймо знак маркировка и manager управляющий глава директор] человек отвечающий за образ товара или услуги как продукта в сознании покупателей и потреби...Маркетинг. Большой толковый словарь
  2. брендменеджер—Начальная форма Брендменеджер единственное число именительный падеж мужской род одушевленное...Морфологический разбор существительных
  3. брендменеджер—м chef de produit chef de marque...Русско-французский экономический словарь
  4. брендменеджер—Специалист по продвижению на рынок какойлибо марки товара или услугСловарь бизнестерминов.Академик.ру...Словарь бизнес терминов
  5. брендменеджер—Брендменеджер Брендменеджер специалист по продвижению на рынок какойлибо марки товара или услуг. См. также Специалисты Реклама марки Финансовый словарь Финам...Финансовый словарь
  6. брендменеджер—Брендменеджер сотрудник компании который занимается продвижением фирменных товаров исключительно одной марки бренда т.е. помимо продаж еще сопутствующей рекламой и марк...Энциклопедический словарь PR и рекламы