ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

англ. Target Audience, иногда — target group] — избранная компанией-субъектом маркетингового воздействия совокупность потенциальных или существующих покупателей или потребителей, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, предпочтениями, характером принятия решений о покупках, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг. Можно сказать, что Ц. а. — это наиболее желанный для фирмы сегмент рынка, под который выстраивается ее маркетинговая стратегия, создаются планы и реализуется тактика действий. Правильное и четкое определение Ц. а. — важнейшее условие разработки оптимальной стратегии маркетинга, продуктовой, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики, нахождения и реализации устойчивого конкурентного преимущества и формирования действенного уникального торгового предложения. Практически все маркетинговые действия и инструменты «привязаны» именно к Ц. а. — разработка продукта, позиционирование бренда, упаковка, весь комплекс продвижения — от планирования рекламной кампании до мерчандайзинга. Все это делается для целевой аудитории, для «наших потребителей», чтобы они оставались таковыми. Соответственно маркетинговый успех или провал тоже определяется по параметрам отношения потребителей (знание, потребление, лояльность и т.д.) именно в Ц. а. Ц. а. — важнейший объект маркетинговых исследований в целом и особенно поведения потребителей. Главная ошибка маркетолога-непрофессионала — интуитивное приписывание Ц. а. собственных оценок и предпочтений в отношении различных маркетинговых факторов. Ц. а. всегда воспринимает, мыслит и действует иначе! В наилучшем варианте по результатам выполнения рекомендаций исследователей Ц. а. формируется как коллективный «портрет» потребителя — совокупности людей, групп людей или организаций, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Кроме них в Ц. а. могут входить лица, относящиеся к референтным (значимым для потребителей) группам, т. наз. лица влияния на принятие решения о покупке. Качественное определение Ц. а. позволяет выбрать те виды товара, ценовых инструментов, коммуникаций и способов продаж, которые смогут максимально эффективно воздействовать на выбранную Ц. а., что в дальнейшем послужит отправной точкой для маркетингового проектирования и медиапланирования. Для описания Ц. а. активно используется понятие «сегмент рынка» как количественно измеряемая совокупность конечных потребителей продукта (товара, услуги), выделенная при сегментировании рынка на основе географического, социально-демографического, психографического, поведенческого признака или комбинации признаков и характеризующаяся единой реакцией на элементы комплекса маркетинга. Детальное описание Ц. а. выступает главным исходным элементом брифа, технического задания для различных маркетинговых и особенно коммуникационных комплексов действий. Но ключевыми параметрами, характеризующими целевую аудиторию, выступают такие понятия, как заинтересованность покупателя в товаре (услуге), готовность потенциального покупателя изменить свои предпочтения под маркетинговым давлением, заинтересованность посредника или лица влияния в реализации товара данной аудитории, а также сама возможность такой реализации. При этом все параметры должны присутствовать одновременно. Результат выполнения брифа, маркетингового задания должен быть оценен по динамике именно этих показателей. Ц. а. может находиться последовательно на различных стадиях по отношению к покупке товара: осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки. На каждой из этих стадий требуется использовать соответствующий ей инструментарий маркетинга. А.П. Панкрухин Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. М.: Дело, 2001. 2-е изд. С. 18. Целевая аудитория / Словарь основных маркетинговых терминов и понятий // http://www.sostav.ru/glossary/0/3/0/.

целевая аудитория—группа людей объединенная по ряду демографических географических психологических поведенческих и прочих факторов....Глоссарий по медиапланированию
целевая аудитория—Группа потребителей выступающая для фирмы как цель маркетинговых действий. Не следует забывать что у вашей целевой группы может изменяться со временем не только образован...Глоссарий по менеджменту
целевая аудитория—Потенциальные клиенты которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой и на которых в основном и будут направлены маркет...Краткий словарь терминов маркетинга, продаж, инфобизнеса и копирайтинга
целевая аудитория—определенная группа людей состоящая из потенциальных потребителей товара покупателей и клиентов на которых направлено рекламное сообщение....Малый экономический глоссарий
целевая аудитория—совокупность потребителей принимающих покупательские решения а также сил оказывающих на них влияние общественность СМИ торговые посредники....Маркетинг услуг
целевая аудитория—в рекламе группа лиц на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателяi категория получателей рекламного об...Реклама и полиграфия
целевая аудитория—primary audience...Русско-английский словарь по электронике
целевая аудитория—audience cible...Русско-французский экономический словарь
целевая аудитория—часть аудитории объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами на которую рассчитывают создатели товаров и услуг термин используемый в марке...Словарь бизнес терминов
целевая аудитория—потенциальные покупатели на которых рассчитано конкретное рекламное обращение. характеристики аудитории пол возраст семейное положение и.т....Словарь по рекламе II
целевая аудитория—целевая аудитория сущ. колво синонимов ца Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин. ....Словарь синонимов II
целевая аудитория—англ. Target Audience множество людей и организаций которые будут охвачены всеми видами маркетинговых коммуникаций по спонсируемому проекту. Для целей спонсоринга люди и...Спонсорский словарь
целевая аудитория—Целевая аудитория Целевая аудитория часть аудитории объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами на которую рассчитывают создатели товаров...Финансовый словарь
целевая аудитория—Группа потребителей имеющих схожие потребности или ценности или объединяемые по какомуто иному признаку. Размеры такой группы могут быть любыми....Экономический глоссарий проекта www.ethicalperformance