ІМІДЖ

ІМІДЖ(англ.image< лат.imago— образ) організації, товару — ідея або асоціація, яка виникає у зв’язку з відповідними назвами. І. організації — її образ в уявленні різних груп громадськості. І. ФП для окремих цільових аудиторій може мати деякі відмінності. Так, для широкої громадськості важлива активна громадянська позиція ФП (меценатство, екологічні аспекти виробництва, поновлення ареалу ЛР тощо); для лікарів — забезпечення достовірною інформацією про особливості застосування, протипоказання, побічні ефекти ЛП; для посередників — стабільність висококонкурентної позиції ФП на ринку, надійність партнерства, інноваційні методи співробітництва; для кінцевих споживачів — гарантія ефективності та економічної доступності ЛП. І. ФП — інструмент досягнення його стратегічної мети. Позитивний І. залучає більшу кількість партнерів і споживачів, прискорює й збільшує реалізацію ЛП, підвищує конкурентоспроможність і полегшує доступ ФП до фінансових, кадрових та інформаційних ресурсів. І. є важливою складовою PR-ресурсу ФП. Пріоритетними показниками позитивності І. ФП є розширення асортименту, зміцнення рекламної підтримки продукції, що виробляється, підвищення її якості, ефективності, питання відповідності ціни продукції її якості тощо. Формуванню позитивного І. ФП сприяє активізація зовнішніх комунікацій, завчасне реагування на можливість криз, нейтралізація негативних наслідків надзвичайних подій на ринку стосовно продукції, що випускається. Формування І. фірми охоплює чотири складові: внутрішній І. — атмосфера в компанії, позитивне чи негативне ставлення співробітників до керівництва і політики компанії, яке відображається перш за все мірою відданості співробітників своїй фірмі; зовнішній І. — громадська думка про фірму, яка формується рекламною кампанією, якістю продукції, зв’язками із засобами масової інформації; відчутний І. — те, що споживач може побачити, спробувати, почути, тобто, по суті, це товар або продукція фірми; невідчутний І. — обслуговування, ставлення працівників компанії до клієнтів, сервіс, зовнішній і внутрішній вигляд офісу тощо. Результативність формування І. визначається за допомогою таких параметрів: показники оцінки І. (якісні: мета, структура, зміст, виконавці, технології здійснення; кількісні: витрати, терміни, результати, економічна ефективність); методи оцінки (профіль сприйняття, метод семантичного диференціалу); характеристики І. (група сприйняття; комплекс властивостей, що сприймаються й вимірюються; вага і значення оцінок властивостей; термін існування, стабільність; рівень позитивності/негативності; оптимальність; витрати на створення І.). І. товару — стійкий «образ» товару, який може будуватись на основі самого товару або на уявленні про його обслуговування після продажу. При формуванні позитивного І. продукту і перетворення його на товар необхідно враховувати: характеристику сегмента споживачів, що обслуговуються (смаки, запити, уподобання); функціональне призначення продукту (техніко-економічні характеристики, зовнішній вигляд); додаткові атрибути (послуги), які забезпечують товару відмінні властивості. Вони поділяються на дві групи: необхідні атрибути (назва, дизайн, упаковка, якість, набір властивостей); підкріплювальні атрибути (умови платежу, обслуговування після продажу, гарантія, доставка, установка, монтаж).

Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. — К., 1999.; Лысак Г.Н., Мнушко З.Н., Страшный В.В. Репутация, паблисити, имидж и корпоративная культура как составляющие стратегического PR-ресурса фармацевтического предприятия // Провизор. — 2003. — № 8.

Діхтярьова Н.М.

імідж—lat.i imageимидж...Ять - белорусско-русский словарь и словарь белорусской латиницы
імідж—Имидж...Белорусско-русский словарь
імідж—мен. чол. роду тльки одн....Большой украинско-русский словарь
імідж—мен. чол. роду тльки одн....Большой украинско-русский словарь
імідж—у ч.i Рекламний представницький образ когонебудь напр. громадського дяча що створються для населення. Уявне зображення предмета в геометричнй оптиц....Великий тлумачний словник (ВТС) сучасної української мови
імідж—у ч.i Рекламний представницький образ когонебудь напр. громадського дяча що створються для населення. Уявне зображення предмета в геометричнй оптиц....Великий тлумачний словник (ВТС) сучасної української мови
імідж—мдж у...Дзвона чи дзвону? або -А (-Я) чи -У (-Ю) в родовому відмінку
імідж—англ. image . престиж репутаця фрми або конкретно особи х товарв чи послуг. Може бути позитивним чи негативним. В основ . закладен яксть переваги одного товару послуги с...Економічний словник
імідж—у ор. ем. Цлеспрямовано сформований образ особи фрми товару послуг який ма зробити емоцйнопсихологчний вплив на когонебудь з метою популяризац реклами тощо....Літературне слововживання
імідж—у ор. ем. Цлеспрямовано сформований образ особи фрми товару послуг який ма зробити емоцйнопсихологчний вплив на когонебудь з метою популяризац реклами тощо....Літературне слововживання
імідж—У ор.em ем. Цлеспрямовано сформований образ особи фрми товару послуг який ма зробити емоцйнопсихологчний вплив на когонебудь з метою популяризац реклами тощо....Літературне слововживання
імідж—У ор.em ем. Цлеспрямовано сформований образ особи фрми товару послуг який ма зробити емоцйнопсихологчний вплив на когонебудь з метою популяризац реклами тощо....Літературне слововживання
імідж—мдж менник чоловчого роду...Орфографічний словник української мови
імідж—мдж менник чоловчого роду...Орфографічний словник української мови
імідж—мдж[uмдж em джу ор.em джеиsupм м.em дж...Орфоепічний словник української мови
імідж—мдж[uмдж em джу ор.em джеиsupм м.em дж...Орфоепічний словник української мови
імідж—мдж имдж джу ор. джеим м. дж....Орфоэпический словарь украинского языка
імідж—мдж имдж джу ор. джеим м. дж....Орфоэпический словарь украинского языка
імідж—л.н.а. образ популярно особи чи обкта в уявленн громадськост image lt англ. image вдображення. . на Донбас треба створювати мдж укрансько мови. Отже людина яка нею корис...Словник англіцизмів
імідж—вд лат. imago образ вид цлеспрямовано сформований образ яконебудь особи явища предмета як покликан збльшити емоцйнопсихологчний вплив на когонебудь з метою популяризац р...Словник іншомовних соціокультурних термінів
імідж—зп. у. образ П. мя репутаця реноме лице фр. честь мундира....Словник синонімів Караванського
імідж—зп. у. образ П. мя репутаця реноме лице фр. честь мундира....Словник синонімів Караванського
імідж—РЕПУТАЦЯstrong громадська думка про когось щось РЕНОМЕstrong МДЖstrong СЛАВАstrong. Данько мав у школ репутацю недисциплнованого його звали ледарем Ю. Мокрв Реноме нглста...Словник синонімів української мови
імідж—РЕПУТАЦЯstrong громадська думка про когось щось РЕНОМЕstrong МДЖstrong СЛАВАstrong. Данько мав у школ репутацю недисциплнованого його звали ледарем Ю. Мокрв Реноме нглста...Словник синонімів української мови
імідж—МДЖ у ч.Громадська думка уявлення про когось або щось репутаця образ у знач.Ми були у склад мпер вона робила свй мдж на експорт коригувала систему деологчних дзеркал ств...Словник української мови у 20 томах
імідж—МДЖ у ч.Громадська думка уявлення про когось або щось репутаця образ у знач.Ми були у склад мпер вона робила свй мдж на експорт коригувала систему деологчних дзеркал ств...Словник української мови у 20 томах
імідж—у ч. Рекламний представницький образ когонебудь напр. громадського дяча що створються для населення. Уявне зображення предмета в геометричнй оптиц....Толковый словарь украинского языка
імідж—у ч. Рекламний представницький образ когонебудь напр. громадського дяча що створються для населення. Уявне зображення предмета в геометричнй оптиц....Толковый словарь украинского языка
імідж—image...Украинско-английский юридический словарь
імідж—image...Украинско-английский юридический словарь
імідж—Image prestige...Українсько-англійський словник
імідж—Image prestige...Українсько-англійський словник
імідж—...Українсько-грузинський словник (Георгій Чавчанідзе)
імідж—...Українсько-грузинський словник (Георгій Чавчанідзе)
імідж—Image...Українсько-датський словник
імідж—Image...Українсько-датський словник
імідж—Image...Українсько-норвезький словник
імідж—Image...Українсько-норвезький словник
імідж—[imid]...Українсько-польський словник
імідж—[imid]...Українсько-польський словник
імідж—имидж...Українсько-російський словник
імідж—имидж...Українсько-російський словник