Энциклопедический словарь PR и рекламы

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

Рекламная кампания – серия системно организованных рекламных мероприятий, специфика которых определяется маркетинговой программой рекламодателя и особенностями целевого сегмента рынка.
РК. проводится в некоторый заранее рассчитанный период времени и для определенной целевой аудитории потребителей. Успех РК. зависит от изученности аудитории, а также креативных и финансовых возможностей для ее охвата. Главной целью любой РК. является получение нужных рекламодателю реакций и действий от потребителей, адресатов рекламы.
Выделяют долгосрочные (более 1 года) и краткосрочные, от 1 месяца до 1 года, РК. По географическому признаку РК. делят на международные, национальные, региональные и местные (район, город; исключая мегаполисы). Еще различают тотальные РК., охватывающие все общество и все сегменты рынка, агрегатированные, охватывающие больше одного сегмента, и сегментированные РК., имеющие дело только с одним рыночным сегментом. По использованию информационных каналов: специализированные РК. (используют 1 канал), комбинированные РК. (больше 1 канала) и комплексные (все основные каналы и возможности рекламирования).
Любая РК. делится на 3 этапа:
а) подготовка, когда осуществляют планирование и креативную разработку рекламных акций и их тестирование у представителей целевой аудитории, специалистов и экспертов;
б) кульминация, т.е. реализация подготовленных рекламных мероприятий;
в) финиш, когда проводят расчеты по прибыли или убыткам от РК., корректируют маркетинговые цели и задачи на основании подведенных итогов.
Проведение РК. непосредственно связано с циклом жизни товара, конъюнктурой рынка, ценовой стратегией предприятия, имиджем рекламодателя. По-разному готовятся РК. для товаров и услуг производственного назначения и РК. для массовых потребительских товаров личного и семейного пользования. Любопытно, что покупатели специальных промышленных продуктов, несмотря на сугубый рационализм мотивов и коллегиальную форму решения о покупке, более индивидуальны и свободны в покупательском выборе, чем многочисленные типовые потребители шоколадок, "мыльных" телесериалов, автомобилей, сигарет, памперсов, телевизоров и стиральных машин.
Существуют разные стратегии проведения РК. –
1) РК. проводятся ровно: монотонные РК., в которых через определенные интервалы проходят некоторые объемы, порции телерекламы, радиообъявлений, публикаций, билборда, ориентированные на поддерживание сбыта и имиджа предприятия;
2) РК. проводятся интенсивно, с увеличением охвата целевой аудитории и частотности рекламных воздействий, для активного стимулирования спроса и сбыта, продвижения новой фирмы, нового бренда или в ситуациях резкого обострения конкуренции.
Об удаче РК. классик мировой рекламы Д. Огилви высказывался так: "Успешная
рекламная кампания – это сочетание удачного рекламного обращения и правильного выбора средства массовой информации". На эффективность РК. существенно влияют свойства и цена товара, его верное маркетинговое и рекламное позиционирование ( выбор аудитории и аргументов ее убеждения), подходящее время для проведения РК. Успешными признают РК., в результате проведения, которых положительную информацию о рекламодателе и его товаре получили и позитивно восприняли примерно представителей целевой аудитории. Конечно, РК, стремятся оценивать и по показателям прибыли, объемам продаж до начала и после завершения РК. Но показатели ежемесячных или ежеквартальных продаж не всегда сигнализируют об успехе РК. Они зависят не только от рекламы, но и от множества других маркетинговых факторов. В этом смысле финансовые вложения в РК. нужно рассматривать как консервативные, т.е. как затраты на репутацию. См. бюджет, маркетинг, медиаплан, медиапланирование, рекламная концепция, цена. Ср. избирательная кампания.


  1. рекламная кампания—комплекс проводимых в определенный период организационнотехнических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели широко оповестить о н...Реклама и полиграфия
  2. рекламная кампания—advertising campaign...Русско-английский словарь политической терминологии
  3. рекламная кампания—advertising campaign...Русско-английский строительный словарь
  4. рекламная кампания—advertising campaign advertising drive advertizing campaign...Русско-английский экономический словарь
  5. рекламная кампания—рекламная кампа...Русско-ивритский словарь
  6. рекламная кампания—campagna pubblicitaria...Русско-итальянский экономический словарь
  7. рекламная кампания—attivit promozionale campagna pubblicitaria...Русско-итальянский юридический словарь
  8. рекламная кампания—Anzeigenkampagne Promotion Werbeaktion Werbekampagne...Русско-немецкий экономический словарь
  9. рекламная кампания—campagne publicitaire...Русско-французский экономический словарь
  10. рекламная кампания—См. Кампания рекламнаяСловарь бизнестерминов.Академик.ру...Словарь бизнес терминов
  11. рекламная кампания—комплекс рекламных мероприятий проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или нескольких средств распространения рекламы в течение определенного п...Словарь по рекламе
  12. рекламная кампания—Рекламная кампания Рекламная кампания реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий рассчитанных на определенный период времени район действий рынок круг лиц...Финансовый словарь
  13. рекламная кампания—целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какоголибо товара....Экономика и право
  14. рекламная кампания—РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий рассчитанных на определенный период времени район действий рынок крут лиц. Райзб...Экономический словарь
  15. рекламная кампания—целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какоголибо товара....Энциклопедический словарь экономики и права