Банковская энциклопедия

РЕБРЕНДИНГ

Ребрендинг (англ. rebranding) – изменение бренда. Один из маркетинговых инструментов. Выражается в смене названия или логотипа компании, ее идеологии или, например, в обновлении визуального оформления бренда, выборе новой рекламной стратегии и др. Причем полной ликвидации старого бренда может и не быть. Ребрендинг включает в себя целый комплекс действий, в т. ч. таких, как рестайлинг и репозиционирование. В целом это очень затратный, достаточно длительный и многоэтапный процесс. В некоторых ситуациях гораздо проще и дешевле вместо старого бренда создать новый. Как правило, к ребрендингу прибегают в следующих случаях: • компании требуется финансовое оздоровление; • кардинально изменился рынок, и бренд перестал вписываться в новые рыночные условия. Иначе говоря, сила бренда ослабла, он устарел; • бренд компании перестал работать как надо, стал утрачивать свои уникальные качества; • для новых возможностей компании требуется усилить существующий бренд. Часто фирмы проводят ребрендинг на пике своего развития; • бренд изначально неверно отражал деятельность компании; • необходимо подчеркнуть уникальность бренда; • нужно привлечь новых клиентов и повысить лояльность существующих; • компания сменила направление бизнеса, изменилась целевая аудитория. Среди кредитных организаций чаще всего ребрендинг проводится при покупке иностранным банком российского или в ходе объединения группы банков. Например, после приобретения группой Nordea акций Оргрэсбанка тот был переименован в Нордеа Банк. Фирменный стиль и логотип были заимствованы у материнского Nordea. В конце 2005 года ребрендинг проводил Альфа-Банк, в результате чего были объединены бренды «Альфа Банк Экспресс» и «Альфа-Банк», а также появился известный на сегодняшний день логотип – большая красная буква «А», горизонтальная черта под этой буквой и надпись «Альфа-Банк». Иногда причиной ребрендинга служат неблагоприятный информационный фон и ассоциации, возникшие вокруг банка. К примеру, финансовая корпорация «Открытие» в ходе ребрендинга перевела под собственный бренд Русский Банк Развития (РБР), который проходил санацию, после того как оказался на грани банкротства. Ребрендинг может проводиться и с целью изменения имиджа, желания стать лучше, например в части своей работы с клиентами. Самый яркий пример изменения имиджа российского банка - ребрендинг Сбербанка. Менять бренд он начал с конца 2009 года. Смена имиджа проводится поэтапно в рамках реализации стратегии развития банка до 2014 года. Изменение старого бренда Сбербанк позиционировал как переход к новому качеству обслуживания клиентов. В сам логотип были внесены лишь небольшие изменения, он стал чуть светлее и слегка изменил форму. Одновременно кредитная организация приступила к смене формата обслуживания клиентов и обновлению отделений. По подсчетам экспертов, затраты банка на ребрендинг должны составить не менее 20 млрд рублей.

  1. ребрендинг—англ. Rebranding] комплекс маркетинговых коммуникационных мероприятий включающий обновление философии бренда и его подачи запуск нового фирменного стиля слоган цветовое ...Маркетинг. Большой толковый словарь
  2. ребрендинг—Начальная форма Ребрендинг винительный падеж слово обычно не имеет множественного числа единственное число мужской род неодушевленное организация...Морфологический разбор существительных
  3. ребрендинг—м remarquage...Русско-французский экономический словарь
  4. ребрендинг—нахождение новой позиции для бренда и модификация идентичности брендаСловарь бизнестерминов.Академик.ру переименование...Словарь бизнес терминов
  5. ребрендинг—ребрендинг сущ. колво синонимов переименование Словарь синонимов ASIS.В.Н. Тришин. . Синонимы переименование...Словарь синонимов II
  6. ребрендинг—РЕБРЕНДИНГ...Словник української мови у 20 томах
  7. ребрендинг—реком.u ребрендинг не реком.u ребрэндинг ком.u смена бренда торговой марки логотипа фирменных цветов и пр.em Некоторые эксперты уверены что ребрендинг действительно необх...Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого
  8. ребрендинг—Рдение Нигер Нигде Нерин Нер Нед Негр Индр Инд Ибер Ение Дрен Динг Дин Диен Дерн Дерен Дерби Дер Дение Ден Ребрендинг Дебри Регби Регин Рединг Грин Рение Ренин Гриб Гид Г...Электронный словарь анаграмм русского языка